تقوم شركة Snap Inc. بطرح أداة جديدة لتطبيق سناب شات الخاص بها لعرض مقاطع فيديو شهيرة تسمى Spotlight ، وقالت إنها ستدفع مليون دولار يوميا لمنشئي المشاركات الأفضل أداء.
لكسب المال ، ليس من الضروري أن يكون لمقدمي الفيديو في Spotlight متابعون كبار – أو حتى أن يكون لديهم ملفات شخصية عامة. بدلا من ذلك ، ستحدد الخوارزمية ما يجب إظهاره لمستخدمي Snapchat بناء على عدد مرات مشاهدة الآخرين للمنشور. إذا شاهد الآخرون الفيديو نفسه مرارا وتكرارا ، على سبيل المثال ، فهذه إشارة يلتقطها وسيحث الخوارزمية على توزيعه على نطاق أوسع.
ستساعد الميزة الجديدة Snapchat في سوق تنافسي لنشر مقاطع فيديو مسلية عبر الإنترنت ، يهيمن عليها انستجرام التابع لشركة الفيس بوك و يوتيوب من جوجل ، مع ارتفاع تيك توك التابع لشركة ByteDance Ltd. في الصين بسرعة بين الجماهير الأصغر سنا. تجنب إيفان شبيجل ، الرئيس التنفيذي لشركة Snap ، المقاييس العامة ، مثل الإعجابات والمتابعات ، التي تدفع السوق للمؤثرين ، المستخدمين الأكثر متابعة على تطبيقات مشاركة الصور.
على Snapchat ، الذي وصل إلى 249 مليون مستخدم نشط يوميا في الربع الثالث ، تكون الإعجابات خاصة ، ولا توجد إعادة مشاركة لمقاطع الفيديو وعرض أرقام المتابعين أمر اختياري. ومع ذلك ، بدون هذه المقاييس ، يصعب على المستخدمين الحصول على شهرة ، وملاحظة العلامات التجارية والتعاقد معهم لإنشاء محتوى برعاية – الطريقة الرئيسية لكسب عيش نجوم الشبكات الاجتماعية الشباب.
تريد Spiegel أن تكافئ Spotlight مقاطع الفيديو الشهيرة دون أن يضطر منشئوها إلى القلق بشأن الاتساق أو عدد المتابعين.
تسعى منصات التواصل الاجتماعي جاهدة لجذب صناع المحتوى عالي الجودة. تخطط TikTok لإنفاق أكثر من مليار دولار في الولايات المتحدة في السنوات الثلاث المقبلة على صناع الفيديو. يدفع إنستغرام بعض كبار نجوم TikTok لاختبار ميزة Reels. بدأ Instagram أيضا مؤخرا للمرة الأولى في مشاركة الأرباح على إعلانات الفيديو مع منشئي المحتوى ، كما يفعل YouTube.
ليس من الواضح ما إذا كانت الفرصة العشوائية لتحقيق أرباح كبيرة ستجذب أفكار المستخدمين الرائعة بعيدا عن TikTok و Instagram ، لكن Snap يوفر خيارا فريدا: يمكن لصانع الفيديو أن يختار أن يكون خاصا ، مما يوفر استراحة من ثقافة المؤثر.
استفاد Snap في السابق من المراهنة على منتج يقلل الضغط على المستخدمين. أصبحت القصص ، مقاطع فيديو Snapchat التي تختفي بعد 24 ساعة ، شائعة جدا لدرجة أن المنتج تم نسخه بواسطة Instagram و Facebook و LinkedIn و Twitter Inc.
جربت شركات أخرى استراتيجية الدفع في الماضي ، بما في ذلك تطبيق عرض الألعاب HQ Trivia. لكن معظم المستخدمين لا يفوزون بهذه الجوائز ، ويمكن أن تتلاشى حداثة التنافس عليها بسرعة.