تخطط شركة Netflix لإنفاق 500 مليون دولار على الأفلام والبرامج التلفزيونية الأصلية في كوريا الجنوبية هذا العام ، مما يعزز الاستثمار في المحتوى الذي كان عاملا أساسيا في نجاح عملاق البث في أحد أسواقه الأسرع نموا.
قال الرئيس التنفيذي المشارك وكبير مسؤولي المحتوى تيد ساراندوس ، في حدث افتراضي يوم الخميس ، إنه منذ دخولها البلاد في عام 2016 ، استثمرت الشركة الأمريكية 700 مليون دولار في محتوى محلي ، وأنتجت حوالي 80 مسلسلا وفيلما أصليا في كوريا الجنوبية. كشفت Netflix عن أرقام مستخدمي السوق لأول مرة ، وقالت إن لديها 3.8 مليون مشترك مدفوع في كوريا الجنوبية في نهاية عام 2020.
قال ساراندوس: “خلال العامين الماضيين ، رأينا العالم يقع في حب المحتوى الكوري المذهل”. “صنع في كوريا وشاهده العالم على Netflix”.
حددت شركة Los Gatos Corporation ومقرها كاليفورنيا ، كوريا الجنوبية باعتبارها أحد مفاتيح نجاحها في آسيا ، وهي منطقة شاسعة تضم أكثر من نصف سكان العالم. آسيا هي أصغر منطقة على Netflix في الوقت الحالي ، بعد أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية وأوروبا. لكن Netflix اشتركت في أكثر من نصف العملاء المتاحين في العديد من أكبر أسواقها.
تعد إضافة عملاء في آسيا أمرا مهما أيضا في السنوات القادمة إذا كان عليها الحفاظ على نموها الأخير وسط المنافسة المتزايدة في المنطقة من المنافسين مثل Disney + و Amazon Prime ، الذين ينفقون أيضا المزيد على إنتاج المحتوى.
وقال ساراندوس إن Netflix ، التي بدأت لتوها في اختراق آسيا في العامين الماضيين ، أنتجت أكثر من 200 فيلم ومسلسل أصلي في آسيا. أضافت الخدمة 9.2 مليون عميل في المنطقة العام الماضي ، ليصل إجمالي عدد العملاء إلى أكثر من 25 مليون عميل. جاء معظم هذا النمو من أربع مناطق: أستراليا واليابان والهند وكوريا الجنوبية.
شاهد ايضا: نيتفليكس تراهن على آسيا ومناطق المحيط الهادئ
توسيع المشاركة
كوريا الجنوبية هي ثالث أكبر سوق لـ Netflix في آسيا من حيث المبيعات ، بعد أستراليا واليابان ، وفقا للاستشارات Media Partners Asia ، والتي تقدر أن قاعدة مشتركي المنصة في كوريا الجنوبية يمكن أن تنمو إلى أكثر من 5 ملايين في عام 2021. استحوذت البلاد على 15٪ من عائدات Netflix من منطقة آسيا والمحيط الهادئ العام الماضي ومن المتوقع أن تتوسع الحصة إلى 17٪ هذا العام.
تتمتع كوريا الجنوبية أيضا بأهمية كبيرة لأنها تتضاعف كمركز ثقافي للمنطقة الأوسع. انتشرت البرامج المشهورة في كوريا الجنوبية ، بما في ذلك المسلسل الأصلي “Kingdom” و “Love Alarm” على Netflix ، عبر جنوب شرق آسيا واليابان. قال فيفيك كوتو ، رئيس Media Partners Asia: “لديهم الكثير من الجوانب الإيجابية للنمو”.
تعزو Netflix معظم نموها الأخير إلى الاستثمار في البرمجة المحلية. بعد افتتاح مكتب إقليمي في البلاد في عام 2016 ، أصدرت فيلم “Okja” للمخرج الكوري الحائز على جائزة الأوسكار بونغ جون هو.
صفقة StudioDragon
قامت Netflix منذ ذلك الحين بتأمين حقوق العديد من العروض الكورية الشهيرة في الأسواق الأخرى من خلال صفقة مع StudioDragon ، وهي شركة تابعة لـ CJ ENM في كوريا الجنوبية ، وتبث CJ ENM هذه العروض على شبكاتها التلفزيونية الخاصة ، بينما تقدم Netflix العرض في كل مكان آخر باعتباره وطني. أعطت الصفقة Netflix حقوق “It Good Not to Be Fine” ، وهي واحدة من أنجح الأعمال الدرامية في العام الماضي.
قال Minyoung Kim ، نائب رئيس Netflix للمحتوى: “قبل وصول Netflix إلى كوريا ، كانت جودة المحتوى الكوري ، بالإضافة إلى تأثيره على الجمهور ، تحظى بشعبية كبيرة بالفعل”. “يتمثل دورنا في مساعدة منشئي المحتوى الكوريين على التمتع بقدر أكبر من الحرية الإبداعية.”
تأمل Netflix الآن في بناء سلسلة من المسلسلات الأصلية التي تمتلكها ، وستستخدم أيضا 500 مليون دولار لتمويل قائمة متزايدة من الأعمال الدرامية وتليفزيون الواقع والأفلام الوثائقية ، وأول مسلسل هزلي كوري على Netflix بعنوان “So Not Worth It”.