تغييرات Google المستهدفة من قبل المنافسين في شكوى للجهة التنظيمية في المملكة المتحدة

يطلب المسوقون من أجل شبكة الويب المفتوحة من هيئة المنافسة والأسواق أن توقف مؤقتا طرح Google لما يسمى بتكنولوجيا حماية الخصوصية في العام المقبل ، حسبما قالت في بيان عبر البريد الإلكتروني يوم الاثنين.

تغييرات Google المستهدفة من قبل المنافسين

وقالت المجموعة إن التغييرات ستحد من قدرة الأعضاء على جمع المعلومات عن مستخدمي الويب ، مما يساعدهم على تقديم إعلانات أكثر قيمة. إنها تحث هيئة السوق المالية على استخدام سلطتها لحماية الشركات الإعلامية الصغيرة المعرضة لخطر فقدان ما يصل إلى 75٪ من إيراداتها.

قلبت Google عالم الإعلان رأسا على عقب بقرارها في وقت سابق من هذا العام بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث التي تساعد المعلنين على تحديد العملاء بإعلانات مواقع الويب التي زاروها سابقا ومراقبة الإعلانات التي أقنعتهم بشرائها. يستخدم Google Chrome من قبل غالبية مستخدمي الإنترنت وستتبع التغييرات المتصفحات القائمة على تقنية Chromium من Google مثل Microsoft Edge.

وقالت هيئة أسواق المال إنها أخذت “الأمور التي أثيرت في الشكوى على محمل الجد وستقيمها بعناية بهدف تقرير ما إذا كانت ستفتح تحقيق رسمي أم لا.

وقالت الهيئة في بيان: “سنقوم أيضا بتقييم ما إذا كان سيتم فرض تدابير مؤقتة للأمر بتعليق أي سلوك مشتبه به مناهض للمنافسة في انتظار نتيجة تحقيق كامل”.

رفضت جوجل التعليق على الفور. جادلت الشركة بأن هذه الخطوات ستزيد من خصوصية المستخدم.

إن الإعلان عبر الإنترنت الذي يغذي الإيرادات الهائلة لعمالقة التكنولوجيا وقوة السوق هو بالفعل محل تركيز للجهة التنظيمية في المملكة المتحدة. سيصبح CMA سلطة رئيسية لمكافحة الاحتكار للشركات العالمية عندما تنتهي الفترة الانتقالية التي أعقبت خروج المملكة المتحدة من الاتحاد الأوروبي في نهاية العام.

قالت الهيئة التنظيمية في تقرير يوليو أن التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية قد يضر بقدرة الناشرين على جني الأموال والاستثمار في المحتوى عبر الإنترنت. لقد استخدمت بيانات Google لتقدير أن ناشري المملكة المتحدة “حققوا حوالي 70٪ أقل من الإيرادات الإجمالية عندما لم يتمكنوا من استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لبيع إعلانات مخصصة ولكنهم تنافسوا مع الآخرين الذين يمكنهم ذلك”.

قالت هيئة السوق المالية في يوليو (تموز) إن جوجل تمتلك أكثر من 90٪ من سوق البحث البريطاني الذي تبلغ قيمته 7.3 مليار جنيه إسترليني (9.7 مليار دولار). ناشدت الهيئة التنظيمية فريق عمل جديد للأسواق الرقمية لمعالجة المخاوف “واسعة النطاق والمعززة ذاتيا” في الإعلان عبر الإنترنت.

قال المسوقون لشبكة الويب المفتوحة إن تغييرات Google ستمنع ناشري الأخبار من الوصول إلى ملفات تعريف الارتباط التي يستخدمونها لبيع الإعلانات. كما يشكو أيضا من أن المعلنين والناشرين سيتعلمون القليل عن مستخدمي الويب من خلال دفع Google لتشجيع المستخدمين على تسجيل الدخول إلى Chrome بدلا من موقع الويب الفردي.

طلب المعلنون الفرنسيون عبر الإنترنت الشهر الماضي من هيئة مكافحة الاحتكار الفرنسية التصرف وفقا للإجراء المخطط لشركة Apple Inc. للحد من جمع بيانات مستخدمي iPhone.

شاركها