إعلانات Facebook المستهدفة على وشك فقدان جمهور كبير: أصحاب iPhone

وجه الإعلان على Facebook على وشك التغيير. مع طرح Apple لنظام iOS14 في سبتمبر ، أصدر Facebook بيانا قصيرا للمعلنين لإعلامهم بأن إعلاناتهم المستهدفة سابقا ، على النحو الذي سهلته منصة Facebook Audience Network ، قد لا تعمل. كما ذكر موقع Axios لأول مرة ، من المحتمل أن يكون لهذا تأثير كبير على صناعة الإعلان ، حيث يلعب Facebook دورا كبيرا في الولايات المتحدة ، ولكن في حين أن هذا قد يكون سيئا للمعلنين وللفيسبوك ، فقد يكون مكسبا للخصوصية للمستخدمين.

إعلانات Facebook المستهدفة على وشك فقدان جمهور كبير: أصحاب iPhone

سيحتوي تحديث برنامج iPhone التالي على وظائف جديدة حيث سيتعين على المستخدمين الاشتراك لتتبعهم من قبل المعلنين. سيتطلب ذلك من التطبيقات طلب إذن من مستخدمي iPhone لجمع بياناتهم ومشاركتها. هذا يضع المعلنين الذين يعتمدون بشكل كبير على منصة Facebook في مأزق ، حيث تشتهر إعلانات Facebook بكونها محددة للغاية للمستخدم.

حقق ما لم تتمكن المقاطعة من تحقيقه

شهد الحادي والثلاثين من يوليو / تموز نهاية مقاطعة إعلانية واسعة النطاق – بمشاركة أكثر من 1000 علامة تجارية – كان من المفترض أن تنقب Facebook ماليا باسم العدالة الاجتماعية. بدلا من ذلك ، بالكاد أثرت المقاطعة على إيرادات المنصة.

ولكن قد لا تكون تصرفات العديد من الشركات ، ولكن منافسا رئيسيا هو الذي قد يحفز التغيير بالفعل. وفقا لمجموعة ProPrivacy Group ومقرها المملكة المتحدة ، فقد ضمنت شركة Apple الآن أن “شركات مثل Facebook لا يمكنها بسهولة إجراء تسويق التطبيقات من خلال استغلال بيانات تفضيلات المستخدم التي يتم جمعها على منصاتها الأساسية” ، حسبما ذكرت في بيان إلى Digital Trends. في الواقع ، في بيان لشركائها التجاريين ، قال Facebook بالفعل ، “لن نجمع معرف للمعلنين (IDFA) على تطبيقاتنا الخاصة على أجهزة (iOS 14)” IDFA هي أداة رئيسية للمعلنين الذين يستخدمون الرقم لتتبع تحركات مستخدمي iPhone على الويب.

اعلانات فيسبوك تتأثر بسبب اصدار IOS 14

قال راي والش من ProPrivacy: “بالنسبة للمعلنين ، فإن عدم قدرة Facebook على توفير رؤى دقيقة حول المكان الذي يجب أن تعمل فيه إعلاناتهم عبر منصات متعددة سيجعل المنصة فرصة أقل جاذبية”. “تشير الدلائل الأولية إلى أن المعلنين الذين اعتادوا على استخدام النظام الأساسي سيتعرضون لخسارة تزيد عن 50٪ في الإيرادات من مستخدمي iOS بسبب فقدان التخصيص.”

لا يتسم Facebook بالشفافية الكاملة بشأن مقدار إيراداته الذي يعتمد على النظام الأساسي لشبكة الجمهور ، ولكن على الأقل في عام 2016 ، جاء حوالي 80 بالمائة من الإيرادات من الإعلانات. قالت هيذر فيدرمان ، نائبة رئيس الخصوصية والسياسة في BigID ، وهي شركة لإدارة الخصوصية والبيانات: “سيؤثر هذا على أرباحهم النهائية ، لكنهم على الأرجح لن يخبرونا بكم”. “سيكون هناك تأثير لأنه بالنسبة لنموذج أعمالهم ، فإن جزءا كبيرا منه مدفوعا بإيرادات الإعلانات.”

الشيء نفسه لا ينطبق على Apple. يعني نموذج عملها أنه يمكن أن يركز بشكل أكبر على الخصوصية. في الأساس ، يجب على كل مطور الآن أن يسأل المستخدمين ، “هل أنت بخير بتتبعنا ،” قال Federman. “إذا كنت مستخدما منتظما لجهاز iPhone ، ولا أعرف الكثير من هذه الأشياء ، فمن المحتمل أن يخيفني هذا.”

قالت كاثرين دوبل ، رئيسة Ingage Biz للتسويق والإعلان: “يتعين على الشركات أن تكون أكثر إستراتيجية”. “سيؤثر هذا حقا على أولئك الذين يستخدمون Facebook كوسيلة لتحديد جمهورهم.”

لم يكن Doble متأكدا من أن هذا سيكون بالضرورة هو الشيء الذي من شأنه أن يقلل من هيمنة إعلانات Facebook ، ولكن من المحتمل أن تتلقى المنصة “نجاحا في البداية” حيث يبحث المعلنون عن طريقة للتغلب عليها.

قال Federman إن المعلنين سيظلون يتطلعون إلى Facebook ، لكن سيتعين عليهم أيضا النظر إلى مصادر إيرادات الإعلانات الأخرى.

قد يعجبك ايضا

يستخدم موقع الويب هذا ملفات تعريف الارتباط لتحسين تجربتك. سنفترض أنك بخير في هذا الأمر، ولكن يمكنك إلغاء الاشتراك إذا أردت ذلك. موافق إقرأ المزيد